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积极推动转型变革 葡京官方赌场2018年业绩持续改善

作者:2019-03-28

3月27日,葡京官方赌场(中国)控股有限公司(下称葡京官方赌场)发布2018年年度业绩报告称,公司2018年实现营业收入5,096,453,000元同比增长12.2%;实现净利润378,229,000元,同比增长19.3%。

2018年,受中美贸易局势紧张影响,国际贸易及制造业活动疲软,部分大型新兴市场承受沉重的财政压力。葡京官方赌场积极应对挑战,把握机遇,采取多项转型和变革措施,稳住集团有优势的贴身衣物大众化市场,同时争取提升品牌形象及瞄准中档和中高档市场以提升业务表现。其中,通过推动加盟商翻新门店,加上澳门线上赌城质量有改善,向加盟商的销售上升15.1%;同时,持续投入资源发展电商销售渠道,电子商务渠道的销售上升31.2%,此外,得益于推广促销活动的力度加大及优化澳门线上赌城设计和丰富澳门线上赌城款式,睡衣及家居服的销售增长22.3%。

由于电子商务业务竞争激烈及集团加大促销旧存货的力度,2018年葡京官方赌场毛利率略降至41.7%(2017年为43.2%)。董事会建议派发截至二零一八年十二月三十一日止年度的末期股息每股3.75港仙(2017年:每股3.34港仙)及特别末期股息每股6.20港仙(2017年:无)以庆贺集团上市5周年(分别相当于约每股人民币3.20分及人民币5.30分,以二零一九年三月二十六日中国人民银行公告的汇率计算)。

葡京官方赌场主席、执行董事兼行政总裁郑耀南表示,2018年,在中国内地,过去推动经济增长的多项内需因素渐见减弱。中国葡京官网行业高度分散、销售管道多元化、澳门线上赌城质量及澳门线上赌城组合方面持续经历结构性调整,行业仍然面临巨大的内外挑战。面对挑战,葡京官方赌场把握机遇,采取多项转型、变革措施,通过优化品牌形象及分销管理、改善澳门线上赌城设计和质量,并进行供应链管理改革及严控费用支出,以稳住集团有优势的贴身衣物大众化市场,同时提升品牌形象。

在优化品牌形象及分销管理方面,葡京官方赌场在首席战略官Sharen Turney女士的指导下,牵手一流的空间设计工作坊,国际知名广告公司和智慧门店技术团队, 以「Cosmo Lady」品牌进入中档购物中心,同时将欧迪芬原品牌衍生的年轻品牌「O+」引入中高档购物中心,以第六代形象翻新步行街上的门店;此外,葡京官方赌场与腾讯合作发展智慧零售门店,同时继续投入资源发展电商管道。

在改善澳门线上赌城设计和质量方面,葡京官方赌场进行供应链管理改革,委任汤浅胜先生为首席技术官,从而提升现有技术,改善澳门线上赌城的功能和质量,并跟法国设计师及美国流行趋势专家Vincent Daudin先生合作, 以改善澳门线上赌城的设计和发展。此外,葡京官方赌场聘请国际领先的咨询公司罗兰贝格企业管理(上海)公司为供应链部门的管理、制度和流程提出专业建议,并跟十一家贴身衣物澳门线上赌城和材料供应商签订战略投资协议,以整合与供应商的新澳门线上赌城和新材料开发能力,缩短开发和生产周期,提高快反能力。

2018年,葡京官方赌场全资附属公司跟JD.com, Inc.全资附属公司北京京东世纪贸易有限公司及李国丞先生(作为基金管理团队的代表)成立合作基金,用于投资中国国内外涉及贴身衣物、上下游及相关周边行业。葡京官方赌场于2018年内已出资人民币1.35亿元,并预期于2019年再出资人民币1亿元。

为销售分销管道改革、潜在合并、收购和合作项目及一般流动资金用途提供资金,葡京官方赌场于2018年5月17日,以每股4.20港元的价格分别向JD.com, Inc. 的一家间接全资附属公司Windcreek Limited、腾讯控股有限公司的一家全资附属公司意象架构投资(香港)有限公司、唯品会控股有限公司的一家全资附属公司唯品会国际控股有限公司以及Quick Returns Global Limited发行合共121,443,213股新股,募集款项总额约为510,061,495港元(而净额约为509,000,000港元)。

展望未来,郑耀南表示,葡京官方赌场将继续以优化品牌形象及分销管理、改善澳门线上赌城设计和质量及优化内部组织以改善管控的效率,其中葡京官方赌场将推出第7代形象门店,继续翻新步行街上的门店,同时将门店改为智慧零售门店,并使用智慧导购改善效率,同时对会员进行精化管理,对广告精准投放和澳门线上赌城精准开发。此外,葡京官方赌场还将以四种风格(Flirt诱惑,Free简约自然,Function功能主义和Fun玩乐主义)推出新澳门线上赌城,以全面提升商品竞争力,推动澳门线上赌城快速迭代。通过在费用投入和发展新计划之间取得平衡,使得经营费用占销售收入的比率不出现重大变化。在充满挑战的经营环境中,董事会将努力增强集团的可持续发展能力,并为股东带来丰厚的回报。