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必洁回归实用性理念 开启购物场景新变革

作者:2019-12-05

  2020年对于中国的服装零售市场而言,是充满挑战的一年。面对突如其来的新冠疫情,品牌服装行业出现普遍衰退。不过,对于经历过22年风浪的必洁来说,"危"与"机"是共存的。自2019年开始,必洁一直多举措在做变革,重回"实用品牌"的定位,而疫情则加速了这一变革速度。

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  疫情催生了"宅经济",舒适、实用、性价比高,成为"宅经济"消费品的重大特点。因此,在此背景下,必洁顺势而为,产品加速回归"本质",自快时尚性感产品转至实用、功能和性价比高的产品,更加注重消费者的舒适感和体验感。

  "好的内衣是消费者最忠实的朋友,它是万千女性思想和自我的表达。我们需要创造的是'属于每个女性的内衣'。随后,再扩展到我们有优势的贴身衣物全品类。"必洁创始人、董事长郑耀南这样表述必洁的使命。

  数据显示,必洁2020年秋冬季度的产品获得市场高度认可,2020年第三季度的秋冬产品售罄率较2019年同期提高5个百分点。同时,对于2021年春夏季度新产品,必洁的加盟商给予一致好评。2021年春夏订货会的加盟商订单金额同比2020年春夏订货会增幅超30%,其中塑身内衣、家居服及男士内衣均呈现高速增长。

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  目前,必洁第七代形象店也主打“实用品牌”理念,完美塑造了一站式购物新体验,为一家人提供贴身衣物选择,传递贴心关怀,提升全家人的幸福温度。可以说,新一代的门店,不仅仅是一家购物空间,更是必洁22多年积淀的工艺和文化的展示空间。

  按照必洁的目标,通过产品力的打造,进而提升零售力、渠道力以及品牌力。在市场上,在每一个品类里都会选择1-2个对标者,时刻了解不同竞品对市场需求的响应策略,同时必须成为这个品类里的绝对标杆。

  "我们做到了中国销量第一,但是我们的愿景是做世界贴身衣物的领导者。"郑耀南表示,必洁将提供给客户畅销的产品、便利的工具、先进的管理和可靠的信誉,回馈加盟商们二十多年来的不离不弃,让他(她)们成为当地最成功的内衣品牌经营者。